在表现股市涨跌时，十八世纪的洋人选择了“牛”和“熊”这两个物种。因为在西方古代文明中，牛代表着力量、财富和希望，而熊代表着抑制狂热、消化自身、见机重生。人们用“熊”表示跌市，其深远意义在于：股市的调整是不为人们的意志所左右的（像熊一样不能驯化），熊市是牛市的消化，使之再度循环。熊是投资者的治疗医生，教人们控制自己无止境的欲望，教人们怎样像熊一样，在必要的时候从喧嚣中归隐起来，耐心等待，冷静地思索并保持高度性，直到重生机会的来临。

所谓”牛市”，也称多头市场，指市场行情普遍看涨，延续时间较长的大升市。形成牛市的因素很多，主要包括以下几个方面：①经济因素：股份企业盈利增多、经济处于繁荣时期、利率下降、新兴产业发展、温和的通货膨胀等都可能推动股市价格上涨。②政治因素：政府政策、法令颁行、或发生了突变的政治事件都可引起股票价格上涨。③股票市场本身的因素：如发行抢购风潮、投机者的卖空交易、大户大量购进股票都可引发牛市发生。所谓”熊市”，也称空头市场，指行情普遍看淡。延续时间相对较长的大跌中。

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